Resident Evil 9 a duas semanas do lançamento: O genial (e agressivo) marketing da Capcom e o peso de seu protagonista

Faltam exatas duas semanas para o mundo dos games parar. Resident Evil 9, oficialmente intitulado Resident Evil Requiem, chega às lojas no dia 27 de fevereiro de 2026, e a Capcom (desenvolvedora e produtora da franquia) pisou fundo no acelerador do marketing.

Na última quinta-feira, fomos bombardeados com mais um evento revelando um novo trailer do jogo, elevando o hype a níveis estratosféricos. Mas, para além dos sustos e gráficos de nova geração, há uma aula de marketing e estratégia de vendas acontecendo diante dos nossos olhos.

Como a Capcom está vendendo este jogo e, principalmente, por que eles decidiram deixar a presença do seu protagonista tão evidente nesta reta final? Vamos analisar.

A Ação de Marketing: Do Mistério ao “Live-Action”

A campanha de Resident Evil Requiem começou apostando no mistério. Em meados de 2025, o jogo foi revelado com foco total em uma nova personagem: Grace Ashcroft, uma analista do FBI (e filha de Alyssa Ashcroft, dos clássicos jogos Outbreak). O tom inicial era de terror psicológico em primeira pessoa, mantendo a aura de suspense que funcionou muito bem em Resident Evil 7.

No entanto, nas últimas semanas, a estratégia mudou drasticamente. A Capcom lançou campanhas pesadas, incluindo um aclamado trailer em live-action (com atores reais) protagonizado pela atriz Maika Monroe, recriando o desespero de uma mãe durante o surto original de Raccoon City.

E, no evento desta última quinta-feira (que coincidiu com os anúncios do State of Play de fevereiro), o quarto trailer oficial do jogo escancarou de vez o que muitos leakers já suspeitavam: Leon S. Kennedy não fará apenas uma participação especial. Ele é, de fato, o grande protagonista ao lado de Grace.

Por que deixar o Personagem Principal tão evidente agora?

Durante meses, a Capcom escondeu Leon. Ele aparecia de relance, ou apenas em visões em primeira pessoa que os fãs precisavam garimpar nos trailers. Mas agora, a duas semanas do lançamento, o rosto envelhecido e cansado de Leon está em todos os materiais promocionais. Por que essa mudança de rota?

Aqui estão os 3 pilares dessa estratégia de marketing:

1. O Gatilho da Nostalgia e o “Efeito Poster Boy”

Segundo análises de especialistas da PC Gamer, Leon é o “garoto propaganda” do T-Virus. Após o sucesso absoluto e estrondoso de Resident Evil 4 Remake (2023), o personagem atingiu o auge de sua popularidade. A Capcom sabe que uma nova personagem (Grace) gera curiosidade, mas é o rosto de Leon que garante a conversão em vendas. Mostrar ele claramente agora é ativar o gatilho mental da prova social e da nostalgia nos consumidores indecisos.

2. Quebra de Objeções (O Medo do Novo)

No mercado de games, mudanças drásticas de protagonistas costumam gerar objeções severas da base de fãs mais conservadora. Quando o público achou que o jogo seria 100% focado em Grace, houve um certo receio de que a essência da saga principal se perdesse. Ao inundar a reta final do marketing com a presença de Leon lutando (inclusive com mecânicas de tiro clássicas), a Capcom diz ao consumidor: “Fiquem tranquilos, a ação que vocês amam está aqui”. É uma técnica clássica de redução de atrito para alavancar as pré-vendas.

3. “O Fim de uma Era” como Argumento de Venda

De acordo com o conhecido insider Dusk Golem, a Capcom posicionou Resident Evil Requiem como uma obra de “conclusão de velhos arcos e novos começos”. Mostrar um Leon mais velho e desgastado visualmente comunica instantaneamente aos jogadores que as apostas são altas e que a história terá peso emocional. O marketing deixou de focar apenas no “terror” e passou a focar no “legado”. No marketing, vender o encerramento de uma jornada (FOMO – Fear of Missing Out) é uma das táticas mais poderosas para gerar urgência

A Capcom está dando uma aula de como construir um funil de lançamento de sucesso. O “Topo de Funil” (anúncio inicial) focou no mistério, na nova personagem e no terror para atrair a mídia. Agora, no “Fundo de Funil” (reta final para o lançamento), eles trouxeram a sua maior estrela de volta aos holofotes para fechar a venda com os fãs leais.

Se você trabalha com marketing, anote a lição: inovar é fundamental, mas na hora de fechar o caixa, é a sua maior autoridade (no caso deles, Leon S. Kennedy) que vai garantir o sucesso do seu lançamento.

Fontes de Pesquisa para esse artigo:

Eurogamer: Resident Evil 10 pode já ter data de lançamento | DLC de Requiem está muito avançado (Fev/2026).

PC Gamer: Move over Ashcroft, Resident Evil 9 will have its T-virus poster boy back in the limelight… Leon Kennedy is the main character (Jun/2025).

Voxel (TecMundo): Trailer live-action de Resident Evil Requiem é melhor que qualquer filme ou série da franquia (Fev/2026).

VICE: Resident Evil Requiem Trailer Secretly Revealed Leon e atualizações do State of Play (Fev/2026).

Reddit (r/GamingLeaksAndRumours / r/residentevil): Vazamentos do insider Dusk Golem sobre a divisão de campanhas entre Grace Ashcroft e Leon S. Kennedy.